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这些百度营销冷知识,你知道多少

2019-03-30

百度营销后台,是绝大多数SEMer相当熟悉的一个环境,但在不断更新迭代中,也添加了不少新功能,或者有一些平时较少用到的小角落被大家忽视。本文总结了一些容易被忽视的百度营销冷知识,希望对大家有用!

1、  关键词转移

百度2

关键词可以很方便地转移到其它推广单元,前提是你想转移的推广单元不包含相同的关键词。转移后的关键词,原有的设置如匹配方式、出价、访问URL都会保持不变。

就是说,如果关键词设置的是单元出价,那么转移后的出价会跟随新的单元。所以,转移关键词后,有必要检查下出价。

2、关键词规划师

该工具显示的搜索量,指的是在你的推广地域内,关键词近7天的日均搜索次数。而百度指数分为搜索指数和媒体指数,搜索指数是关键词每天的搜索频次加权和,主要反映的是用户关注度的趋势变化。

如果查询搜索量,建议参考关键词规划师的数据,但网民的搜索行为受节假日、行业热点、其它因素影响,因此得到的数据也是仅供参考而已。

3、关键词添加字符

关键词也是可以添加字符的,像空格、短横线(-)、点(.),都能被添加到账户。不过,含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词,是不能添加的。

4、带空格的关键词

如果网民搜索的关键词前后带有空格,那么这种空格相当于没添加。精确匹配情况下,当搜索词中间带有空格,那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词,都有可能展现。当搜索词不带空格时,那么就只能触发账户中不带空格的关键词。

5、多个可能展现的关键词

如果账户多个关键词都符合展现条件,那么优先展现的将是让媒体收益最高的那个词……理论上,应该优先展现与搜索词匹配最高的词,这也是长尾理论的基础,然而实际上似乎并不是这样……

举个例子:网民搜索“鲜花速递”,如果账户关键词“鲜花速递”“鲜花快递”“鲜花同城速递”都符合展现条件,那么优化展现的将是实际点击价格较高的那个词。

6、新关键词的质量度

新提交的关键词,并没有准确的质量度分值。系统会根据各种因素,赋予新提交的关键词“临时质量度”,等一段时间后数据充分积累,才更新为正式质量度。如果关键词展现点击达到了一定值却还是临时质量度,建议删除重提。